Cross-badging

Définition

Le cross-badging se dit d'un véhicule produit par un constructeur mais dont le badge de la marque est changé pour une autre marque, après accord des deux constructeurs. Cette technique, parfaitement légale, est utile lorsque l'image d'une certaine marque est mieux vue dans un marché particulier, sur un autre continent, par exemple.

Principe de fonctionnement

Dans cette idée de stratégie de distribution multimarques, l'objectif est de réduire les coûts de conception et de fabrication tout en augmentant les ventes sur le plan mondial. Plutôt que de produire un nouveau modèle pour chaque marque, un groupe automobile

préfère en produire un identique pour toutes ses marques. Seulement quelques éléments comme le logo ou la signature lumineuse sont modifiés.